国货如何焕新？100家新国货品牌数字化新标杆将_数字化用户杂志社投稿

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国货如何焕新？100家新国货品牌数字化新标杆将

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钱江晚报·小时新闻记者陈婕

“数字浪潮下，新国货品牌迎来黄金发展十年，从传统品牌时代渠道为王到电商品牌走红，再到文化自信、数字驱动的新国货崛起，国产品牌历经了三次浪潮。”近日，在微盟Weimob Day杭州站峰会上，微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒表示，微盟将通过全链路数字化模型和完善的扶持体系，打造100家新国货品牌数字化新标杆，助力国货品牌数字化进程加速。?

国货品牌迎来黄金时代，数字化浪潮带来更多可能性。本次峰会吸引了博洋家纺、全棉时代、GXG、红豆居家等国货品牌参与。

成立于1995年的博洋家纺，是国内最早致力于家用纺织品的生产与销售的企业之一，其前身为1958年创办的“宁波永丰布厂”。峰会上，博洋家纺新零售事业部副总监薛定军介绍了老牌家纺企业的数字化转型之旅。

转型前，企业经营面临着线下单点渠道、依赖终端门店、导购管控等痛点。通过门店上云、导购上云、会员精准营销等进行数字化转型，博洋家纺实现了全渠道多点触达、立体化销售网络和对导购等人员的激励赋能高效管理。借力微盟直播，博洋家纺通过私域流量池建设，如社群储备、总部赋能导购等，和系统化的运营打法，包括目标设置、预售策略、人员分配等，实现了直播转化率节节攀升，在717高端品牌博洋七星直播中完成1350万销量，828博洋家纺直播中完成3500万销量。

方桐舒认为，在以用户为中心，重私域运营的新国货品牌时代，设计、产品、渠道、营销和用户都发生了显著的变化。方桐舒将这些变化提炼为品牌营销力、产品价值力、数字经营力和用户连接力，并给出增长公式：新国货品牌增长=（产品价值力+品牌营销力+用户连接力）×数字经营力。

方桐舒介绍，微盟将通过门店上云、私域直播、私域运营、全链路营销等四大策略助力新国货企业完成数字化转型，助力新国货零售企业实现全链路营销闭环。

现场，微盟集团副总裁凌芸发布了“人民·新国货”数字加速计划。微盟将携手腾讯广告，围绕国货品牌数字营销力、数字系统力和数字运营力的提升，推出全方位扶持政策。

【来源：钱江晚报】

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