一汽-大众加码年轻化数字化转型，渠道创新提升

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摘要：全新数字高尔夫 在今年的北京车展上，一汽-大众第八代高尔夫正式开启预售，预售价格区间为15万-16.5万元，将于今年10月上市。作为全球首款基于MQB Evo平台打造的车型，第八代高尔夫

全新数字高尔夫

在今年的北京车展上，一汽-大众第八代高尔夫正式开启预售，预售价格区间为15万-16.5万元，将于今年10月上市。作为全球首款基于MQB Evo平台打造的车型，第八代高尔夫率先采用车载以太网技术，也被一汽-大众定位为数字化转型开山之作。

一汽-大众销售有限公司大众品牌公关总监段宁在南方+专访中表示，全新数字高尔夫是一个划时代的产品，未来很多的产品都会基于全新的MQB Evo平台进行打造或打磨，全新数字化高尔夫也代表大众品牌在数字化转型的努力和决心，意义重大。

数字化年轻化相辅相成

今年1-8月，一汽-大众以122万辆的销量依旧保持市场第一的位置，占据11.1%的市场份额。大众品牌在8月份已经由多个车型破万，速腾和宝来销量破两万。

而即将上市的第八代高尔夫是一汽-大众洞察年轻消费者需求，打造的首款实现全面数字化的车型。其数字座舱采用全新人机交互设计，能够通过触控和语音操作，同时全新的电子架构也可以实现各项最新的车载功能和应用。另外，新车还配备了Travel Assist一键式智能驾驶辅助系统，可实现0至210公里/小时范围内的全速域、全旅程覆盖，而CNS 3.0信息娱乐系统则以多样的在线增值服务，为用户提供更为丰富的数字化用车体验。

全新数字高尔夫

事实上，全新数字高尔夫对一汽-大众而言，下半年有着重要意义。近年来，数字化转型被众多车企当作重点方向，随着消费群体愈发年轻化，也让数字化转型成为企业竞争力的关键词，与年轻化趋势相辅相成。段宁表示，全新数字高尔夫的上市意味着一汽-大众希望用这样一款产品，让消费者看到大众品牌在数字化转型上面的努力和决心，以及它的宽度和深度。正因为年轻消费者更喜欢数字化的体验方式，才有了用户对于高尔夫以及所有一汽-大众产品的信心。

一汽-大众大众品牌公关总监段宁

基于MQB Evo平台，全新数字高尔夫可以时刻互联，搭载最新科技系统，带来直观易用的智能驾趣体验。“我们加入了一个以太网，把以太网引入之后，把CAN的总线变成了CANFD总线，传输的速率变得很快，从每秒几十K的速度到100M/s，让很多的体验更加流畅。”段宁称，“举一个例子，我们现在摄象头是可以识别出行人和车辆的，但是如果你速度太慢的话，这个信息传到行车电脑再传出去就来不及了，再识别也没有意义。现在识别之后，能够第一时间传递给电脑，电脑再给到车进行反馈，可以实现很多以前没有的智能化配置，这个是我们目前基于这个数字化平台未来能够实现的。”

渠道创新传播品牌力

今年，全新数字高尔夫在一汽-大众佛山工厂下线，同步印证了华南市场对大众品牌的重要地位和潜在空间。一汽-大众也将更加重视华南市场表现，力求打破日系品牌常年在华南市场的“王者”地位。在渠道方面，一汽-大众在广州设置了多个数字化的体验展厅，突破常规的4S店设置，在广州正佳广场，一汽-大众设置了一个更加数字化、更加现代的展厅，不仅给华南用户全部数字化的体验，也将进一步传播品牌力。

事实上，一汽-大众近年来一直在尝试渠道创新，打造一些新的平台进行渠道数字化转型。“比如说这次疫情我们做了很多直播，其实它也是触点，这些触点给用户带来的变化是，他们多一种可能性来接触到你。“段宁表示，”通过直播，能够增加一个我们厂商直接面对用户的机会，因为直播可以互动，它不单是我给你传递信息，还可以接收你给我的信息，这样一来一回的方式，让我们既可以把我们传递出去，也可以听到他们给我们的建议和意见。”

段宁透露，下半年，除了全新数字高尔夫之外，一汽-大众还会带来新CC，还有新CC猎装版，作为新增一个少有的细分市场的新车型，这款车型也是很多消费者所期待的，“在中国，猎装车不太多，CC又是作为一款漂亮的车型，做猎装车型，未来我们对它也抱有很大的期待和期望值。”

【记者】拱千舒

【作者】 拱千舒

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/1009/825.html

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