技术全面赋能!互联网时代，数字化营销飞速崛起

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摘要：过去十年，随着互联网时代的飞速发展，移动设备取代PC设备，成为大多数用户日常生活中必不可少的用品。巧的是，这10年也是中国数字营销行业飞速发展的10年。10年间，中国数字营

过去十年，随着互联网时代的飞速发展，移动设备取代PC设备，成为大多数用户日常生活中必不可少的用品。巧的是，这10年也是中国数字营销行业飞速发展的10年。10年间，中国数字营销领域也发生了很大的变化，完成了一个又一个成功的案例。话不多说，一起来看看这些年数字营销行业的变化。

如何实现“品效合一”的营销模式?

在现在这个人人都可以成为媒体的时代，各大平台想要获取更多的流量难上加难，想要帮品牌主最终达到品效合一的效果也变得更加困难。这样无形中给广告主增加了一个难题，如何帮助品牌实现声量和增量的双增长?这是数字化就要发挥作用了，广告主尝试去打通企业内部数据，让线上线下销售渠道相连接，通过制定数据为核心的增长模型、重新建立内部考核KPI等方式，来帮助品牌实现增长大突破。

对于这一问题，氢互动也给出了自己的答案。在氢互动看来，流量池营销的本质也是一种营销，可以通过这样的方式来解决企业增长疲惫的问题。只不过，流量池和传统的营销思维不同，其首要目的不是为了获取流量，而是为了通过流量获取、运营和变现等多种方式形成一个完整的营销环，从而去挖掘潜在流量，然后再借助裂变、微信、数字广告、直播、短视频等7种当下比较火地营销方式来进行营销，从而获取真正的流量，帮助品牌做到真正的“品效合一。”

三大品牌深度应用“流量池”营销

氢互动流量池营销在过去几年已经应用到很多品牌营销活动中了。其中，在瑞幸咖啡、神州专车和五粮液这三大急需成长或转型的品牌在流量池营销上面有着很广泛的应用。下面一起来看一下。

瑞幸咖啡，想必大家都已经很熟悉了，在短时间内一路狂奔火速成长，疯狂开店一路对标星巴克，逼得星巴克不得不出别的招数来稳住自己的老顾客。瑞辛咖啡之所以一出生就让很多品牌担忧就是因为在氢互动的帮助下，其通过APP裂变、社会营销、数字化广告等一系列方式打通线上线下营销，在短期内促使品牌多次曝光，吸引人们对品牌进行二次传播，让更多的人了解品牌。

同时，瑞幸咖啡还在包装上做出了独特的设计，将饱和度极高的蓝色定位品牌色，给人们强烈的视觉冲击，吸引大众的眼球，并且还通过裂变、拉新的方式展开一场不一样的互动营销，拉近品牌和用户之间的距离，吸引人们到门店消费激发人们的分享热情，从而打通用户的朋友圈，挖掘潜在消费者。

神州专车，在当下这个时代，网约车的发展突飞猛进，不少巨头入局让竞争变得更加激烈，只是神州专车作为一个B2C企业需要从市场的固有模式中突围，让更多的顾客看到神州专车的不同，于是其就借助氢互动流量池通过实践营销，并在微信等APP上进行裂变，加深大众对神州汽车的了解，从而选择神州汽车。事实证明，流量池营销还是很成功的，在不到一年的时间内，其就收获了3000万名高端用户，积累了自己的客户群和自己的竞争优势。

而对于五粮液而言，其作为一个老品牌是急需转型的，毕竟现在的市场的主流群体已经转变成了95后等新一代年轻群体。所以五粮液要做的就是创新品牌，打破人们对品牌的固有认识，焕发出品牌的新兴活力，拉近品牌和用户之间的距离，完成真正的数字化转型。在氢互动流量池营销的帮助下，五粮液通过量身定做的多种数字营销玩法，多种不同的媒体渠道玩出不一样的“创意+技术+福利”的新营销方式，让人们重新接纳五粮液，真正做到数字化转型。

总而言之，在大数据时代，光有资本还不行，还必须有技术的加持才能借助数字化来实现消费升级，帮助品牌完成数字商业转型，获得更多的潜在用户，从而实现最终的品效合一。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/1010/830.html

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