微盟(02013)联手腾讯按下数字化加速键，能否拉动

作者:网站采编
关键词:
摘要：智通财经APP获悉，2020年是“黑天鹅”卫生事件的大考之年。面对风险挑战，国家在宏观经济政策层面多次强调要形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此

智通财经APP获悉，2020年是“黑天鹅”卫生事件的大考之年。面对风险挑战，国家在宏观经济政策层面多次强调要形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，主打国内生产及消费的“新国货”率先突围，成为经济复苏并增长的“新火车头”，而数字经济则成为推动国内循环的“助推器”。

为了激发消费者的购物热情，今年“双11”迎来首个“plus”版，无疑成为创造消费内需的新动力。在内需消费爆发来临之际，腾讯(00700)广告联手微盟(02013)共同推出“新国货数字加速计划”，将通过全链路数字化模型和完善的扶持体系，运用数字化力量为新国货“弯道超车”，激发内需潜力，助力国货加速发力国内经济大循环。

“超级流量+数字化”助新国货加速崛起

近年来，随着国货品牌的创新力和品质提升，越来越多的消费者成为新国货的拥趸者，从走上国际T台潮流的李宁、飞跃“小白鞋”，到老少追捧的老干妈、大白兔奶糖，“买国货、用国货、晒国货”逐渐成为新一代年轻人的日常。“2019年，中国品牌在26个快消品类中的销售额相较2015年增加了1478亿元，而外资品牌同期增加的幅度仅为480亿元”，这是来自贝恩咨询和凯度消费者指数联合发布的《2020年中国购物者报告》一组耐人寻味的数据。在民族产业创新浪潮下，国货品牌重回中国经济舞台，升级成顺应潮流消费观念的“新国货”。

“新国货”的崛起乍看是经济现象，深究根源则是数字经济时代的伴生现象。在微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒看来，“数字浪潮下，新国货品牌迎来黄金发展十年，从传统品牌时代渠道为王到电商品牌走红，再到文化自信、数字驱动的新国货崛起，国产品牌历经了三次浪潮。”他认为，数字化助推国货崛起，在以用户为中心、重私域运营的新国货品牌时代，设计、产品、渠道、营销和用户都发生了显著的变化。

在即将到来的双十一电商大战前夕，国际咨询公司AlixPartners发布的消费调查报告也印证了这一现象：66%的中国消费者表示在今年双十一将选择国产品牌，而不是外国品牌。的确，中国20年电商的发展为新国货带来了重新爆发的契机，同时，在消费已呈全面数字化的趋势下，新国货品牌商对数字化转型的迫切和需求更为强烈。

为了推动这股新国货的数字化转型浪潮，助力国内经济打好内循环这场战役，国字号媒体、国内头牌社交运营商和营销服务商都在与时间赛跑。继腾讯和人民日报数字传播启动“人民·新国货”项目之后，近日又派出旗下腾讯广腾讯智慧零售和微盟集团强强联合，推出“新国货数字加速计划”，运用数字化力量加速新国货崛起，一时间吸引了上海家化、全棉时代、报喜鸟等众多国货品牌的参与。

一个是坐拥超12亿流量的超级社交入口，一个是服务300万商户的“SaaS+精准营销”领军企业，腾讯广告与微盟两者强强联手后，将如何赋能新国货品牌C位出道?

6大扶持政策为新国货“打call”

“在社交消费时代，品牌营销已从传统的单向沟通，转向布局多触点、强社交模式，消费者更愿意尝试多元化、场景化的产品与体验，做好私域运营，可以帮助品牌从同质化的信息中脱颖而出”，腾讯新国货计划总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳认为，新国货进入数字化普惠时代，全链路的私域互通将驱动企业长效增长。

据悉，此次腾讯广告与微盟共同推动的“新国货数字加速计划”，旨在打通私域流量触点和私域转化工具完善，为商家打造私域增长引擎，促使流量更加贴近交易。该计划为商家提供了营销流量、传播、工具、运营、直播、培训等6大扶持政策，助力国货品牌全链路营销升级落地，包括为企业提供广告资源补贴,用于公众号关注获取种子用户、电商推广促进小程序直购,帮助商家降低投放成本;腾讯联合人民日报将为新国货品牌提供权威认证,助力品牌提升影响力。

在这场新国货数字升级的浪潮中，涌现出了一批率先尝螃蟹的试水者。今年9月底，红豆居家联合雅迪电动车、梦燕服饰两大品牌，借助微盟直播小程序，开启异业跨界合作，通过直播、小程序商城互跳等方式，不断扩大私域流量池，红豆居家小程序商城一夜新增2000多单。微盟不仅为这些新国货品牌提供小程序商城解决方案，打通公域引流私域运营的闭环，还帮助新国货品牌探索私域直播新增长路径，让商家免费入驻微盟直播并提供流量支持,助力商家实现公私域合营,撬动业绩新增量。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/1104/930.html

上一篇：腾讯930变革“设计师”杨国安：数字化转型，最
下一篇：商帆科技荣登中国零售数字化服务商TOP30榜单