外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营

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摘要：时代周报记者 ?李 第三届进博会还在火热进行中。尽管受疫情客观因素影响，但前两年缺席的参展商却选择在今年进博会齐刷刷露面。 “我们是首次参展，通过进博会可以全方位展现好

时代周报记者 ?李

第三届进博会还在火热进行中。尽管受疫情客观因素影响，但前两年缺席的参展商却选择在今年进博会齐刷刷露面。

“我们是首次参展，通过进博会可以全方位展现好丽友的产业布局。”11月6日，来自韩国的食品业巨头好丽友相关负责人向时代周报记者表示，在这样一个特殊时期，第三届进博会如期举办是积极信号。

这样的“新面孔”不在少数。今年进博有近50家世界500强及行业龙头企业首次参展，覆盖全部六大展区，其中不乏米其林、雅培、耐克等知名企业。

首次参会的优衣库更是一举拿下了消费品类的最大展台，1500平方米的区域分为10大创新展区，展现了6大服装科技。优衣库方面对时代周报记者表示，优衣库仍然保持对中国市场的信心与投资，继续深耕中国市场。

进博会的“新朋友们”拿出十八般武艺，在展现不同魅力的同时，也透露出加速本土化运营的信号。针对中国市场“量身定做”运营方式，成为一众外资品牌们共同探寻的方向。

“在数字化创新、实体门店与网店融合的创新，优衣库将持续进化，打造资讯、社交、线上与门店购物一站式的全渠道体验与服务。”优衣库相关负责人透露，目前在所有自媒体平台，优衣库已有超过2亿粉丝。

寄望中国市场

今年首次参展的外资品牌吸睛程度不亚于进博会的“老朋友”。

拥有众多顶级品牌的历峰集团携卡地亚、伯爵、江诗丹顿等一批奢侈品品牌集体登场；Zara母公司西班牙快时尚巨头Inditex集团携旗下Zara、PULL&BEAR;、Zara Home等八个子品牌将共同亮相；耐克也包下480平方米面积的展区展现其深耕中国市场的决心。

耐克展台

历峰集团中国首席执行官顾佳琳表示：“我们上半年中国区业绩增长了78%，也确实验证了，中国消费者对美好生活的向往，以及对于消费升级的意愿。所以我们也愿意不断在中国市场上推陈出新。”

“中国市场正助力耐克成为更好的全球性公司。”耐克集团总裁兼首席执行官唐若修如是说。

由于看重更加丰富、多元的中国市场需求，参展的“新朋友们”纷纷拿出最有创意、最符合中国市场、最前沿的产品和理念。

优衣库3件超大巨型轻羽绒首次亮相中国，高2.7米，宽2.3米，直观展示轻羽绒的“轻盈”体验。其实际在售的一件高级轻型羽绒服，重量仅约235g（相当于一个苹果重量）。

优衣库展台

耐克展示了其在中国市场可持续创新和发展理念成果。展台打造成Move to Zero工作坊，展示利用回收物作为原材料的现场创作。

当前，中国市场健康零食产业迎来加速发展窗口期，也成为各大休闲零食品牌竞争的阵地。此次，好丽友集团则携熔岩泉、达特优（Dr.You）、老板仔三大系列多款进口产品亮相进博会。

“在经济‘双循环’格局下，中国内需市场必将释放出巨大潜力。以进博会为平台会，我们希望整合集团核心力量、汇聚全球优质资源，为中国消费者提供更营养、更美味、更高品质的产品。”好丽友总经理李揆洪表示。

加速数字化

此次参加展会的“新朋友们”共同点就是加速中国市场本土化进程，尤其是在数字化运营方面。

11月3日，天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》，研究显示，疫情后，用户购买习惯与消费模式的改变，推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。

近年来，外资品牌在中国线上市场动作频繁，纷纷在天猫和京东开设旗舰店。电商平台成为品牌们开启全新营销模式的重要渠道。

优衣库相关负责人表示，优衣库打造集资讯、社交、线上线下购物为一体的全渠道体验，还将旗舰店“装进”手机，推出“掌上优衣库”官网旗舰店，实现五大会员权益。

顾佳琳表示，历峰集团为消费者提供独特、流畅和沉浸式的线上和线下购物体验，从而发展实体和数字业务。集团9大品牌已经陆续开设天猫旗舰店。

历峰集团展台

在11月6日的历峰集团展台开幕式上，历峰集团还与阿里巴巴宣布，共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH）。根据计划，FARFETCH将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道运营。

11月7日，今年首次参展的复星时尚相关负责人也向时代周报记者介绍称，公司旗下LAVVIN今年年底中国区官网上线，此外还会不断开发更适合中国市场、更适合Z时代的产品以及营销玩法今年年底将开设北京SKP限时精品店和天猫旗舰店。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/1109/946.html

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