奢侈品牌借抖音东风加码数字转型，LV秋冬男装秀_数字化用户杂志社投稿

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奢侈品牌借抖音东风加码数字转型，LV秋冬男装秀

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奢侈品牌天然具有"造梦"、"圆梦"的基因,"生而高贵,也为高贵而生"的文化内涵让其成为了消费社会的终极向往。伴随数字技术的飞速发展,奢侈品牌表达时尚主张的方式和渠道也在不断演进。

北京时间1月21日晚,路易威登( Louis Vuitton)男装艺术总监Virgil Abloh通过抖音直播的方式,发布了2021秋冬男装系列。在大秀中,Virgil Abloh使用了布景、音乐、舞蹈、蒙太奇等多种表现手段,配合最新潮的服装设计元素和抖音沉浸式的直播体验,为观众献上了一场极具梦幻色彩及艺术感染力的先锋戏剧。

在传递时尚新主张的同时,路易威登也引领了奢侈品牌数字营销的潮流。LV2021秋冬男装大秀充分借势抖音平台的全娱乐生态和创新产品矩阵,通过人气明星预热打Call、Feedslive产品强势引流等手段,全链路带动大秀活动声量突破和粉丝沉淀。数据显示,LV2021秋冬男装大秀抖音直播+回看视频总播放量3500万,峰值直播观看量2700万+,直播后LV抖音官方账号涨粉25万+,再造高端奢侈品牌数字营销标杆。

"先锋戏剧"入驻抖音直播,实现声量、口碑双赢

当时装秀步入线上、发布产品不再局限于服装,将能激发出怎样的新想象?将T台变剧场的LV2021秋冬男装大秀,就改写了人们对传统时装秀的既定印象。本次大秀以多学科艺术表现形式呈现,分别于巴黎和瑞士山间的一处村庄举办。时装秀上,舞蹈、滑冰、诗歌和舞台布景艺术等一一上演,包括Kandis Williams、Tosh Basco、Saul Williams等在内的全明星艺术家倾情参与。

整个秀场被大理石和落地镜区隔成多个空间,增加了表演的戏剧性和表现力。当模特们开始走上舞台,他们一改传统时装秀鱼贯而行展示服装的模式,反而像忙碌的都市人奔走于日常生活场景,服装已不再是这场秀的主角,而成为戏剧性的表达手段,也引发了观众对社会变迁及自身身份的思考。

数据显示,此次直播活动视频总播放量超过2800万,用户纷纷在评论区留言"太美了,感觉需要人工呼吸"、"高级"、"这才是大牌该有的既视感

文章来源：《数字化用户》网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0217/1103.html

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