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数字化能力已成新锐品牌快速增长核心竞争力
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摘要:中新网北京6月22日电(陈静)当前,前沿品牌正以前所未有的速度发展。许多品牌的增长率达到了行业平均水平的数十倍甚至数百倍。 6月22日,在历时4个月的“顺势·祥鑫”新锐品牌沙龙
中新网北京6月22日电(陈静)当前,前沿品牌正以前所未有的速度发展。许多品牌的增长率达到了行业平均水平的数十倍甚至数百倍。
6月22日,在历时4个月的“顺势·祥鑫”新锐品牌沙龙现场,通过10年以内在中国大陆市场亮相200余场,营收增速远高于行业平均 妙真营销研究院正式发布《BrandGrow中国新兴品牌成长潜力报告(2021)》,公布了BrandGrow中国最具潜力新品牌TOP50和同期最具潜力新品牌TOP50。
本次入选TOP50的新兴品牌总潜在资产超过3万亿元,占2020年全国GDP的3%左右。除去已经上市的企业,其他新兴品牌已完成数百家轮融资,累计融资规模已达千亿规模。蔚来汽车成立于2014年,以7361亿元的品牌潜力资产值登上榜首,成为BrandGrow在2021年最具成长性的新品牌。TOP50中,教育赛道拥有最多的新兴品牌最具潜力的,在8个,其次是家电,占据7个席位,汽车、饮料、美容和个人护理赛道都一样,选择了6个品牌。
以花西子为例。其2020年销售额较2018年暴涨60多倍,同期美容及个人护理行业整体仅增长22%。此外,与传统品牌相比,新锐品牌从成立到上市的时间大大缩短。 TOP50的11个上市品牌,从成立到上市平均只用了5年,而完美日记和RELX悦刻甚至只用了3年。
为了科学评估新兴品牌的内生增长潜力,妙真营销学院邀请了来自不同领域的30余家投资机构,从200个新兴品牌中筛选出熟悉的品牌,重点关注品牌的数字化能力、组织能力、对创新能力和品牌理想这四种内生增长力进行匿名背靠背评估。
通过分析评估结果与品牌潜力资产的相关性,报告发现四个内生增长指标的重要性排列如下:数字能力>组织力>品牌理想>创新力。在数字经济高速发展的背景下,数字能力成为新兴品牌快速成长的核心竞争力。组织力是企业效率的保障,其重要性仅次于数字化能力。 (完)
文章来源:《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0627/2098.html