豪华车新战事：玩家扩充三分天下，数字化和新

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摘要：随着消费升级，汽车消费市场进入新的日程，国内车市进入“2.0”竞争时代。豪车销售的博弈成为关注的焦点。 据中汽协数据，今年上半年，国产豪华车销量165.8万辆，同比增长41.5%，

随着消费升级，汽车消费市场进入新的日程，国内车市进入“2.0”竞争时代。豪车销售的博弈成为关注的焦点。

据中汽协数据，今年上半年，国产豪华车销量165.8万辆，同比增长41.5%，增速高于去年同期14.5个百分点。乘用车累计销量增长，但受芯片短缺等因素影响，上半年豪华车销量并未达到预期高位。

上半年豪华车市场份额增长13.9%：市场接受度提高，容忍度下降

2018年中国汽车市场28年来首次出现负增长;从2018年开始，中国乘用车市场连续三年负增长；然而，在低迷的市场环境下，豪华车却逆势增长；中汽协数据显示，2018-2020年豪华车市场平均增速约为11%，跑赢大市；今年上半年国内豪华车市场规模接近200万辆，市场份额增长13.9%。

从上半年各豪华车阵营的表现来看，宝马、奔驰、奥迪等第一集团的销量均突破40万辆，占据了三分之二的市场份额。豪华车市场。其中，宝马销量46.7万辆，同比增长41.9%；其次是奔驰，销量同比增长27.6%至44.2万辆；奥迪销量41.9万辆，同比增长38.6%，增速快于奔驰。

相较于第一阵营，二线豪车品牌的牌位争夺战更为微妙。一汽红旗以14.5万辆的销量夺得二线豪华车品牌销量冠军，凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃、林肯紧随其后。业内人士认为，二线豪华车品牌的竞争尤为激烈，整体销量排名也可能出现洗牌。

豪华车销量的增长与国民经济的好转密切相关。国民可支配收入的增加，促进了居民购买力和豪车购买意愿的持续增长。此外，根据巨数数学发布的《2021中国豪华车市场研究报告》，这也显然与消费升级趋势的增加有关。一方面，模型结构升级。消费者对中型及以上机型有更多需求。 ;另一方面，价格也在升级。 30万元以上居民消费价格比重继续扩大，5年内年均增长22%。从供给端看，受成本降低、关税降低、国产化率提高等因素影响，豪华车价格总体呈下降趋势。

值得注意的是，消费者对豪车的接受度在不断提高，消费者对豪车的认知也逐渐开放，不再局限于传统意义上的豪车。品牌集中度开始下降。消费者对豪华车的衡量标准也发生了变化，变得更加多维；除了固有的品牌因素外，还包括智能/安全配置、奢华体验等，以及消费者对奢侈品牌的认知和态度是否成熟。大量数学研究表明，从2018年到今年4月，豪华车顶级品牌（销量TOP5）的集中度从0.8下降到0.69。虽然集中度仍然很高，但与合资企业和自主品牌相比，这是唯一一个集中度下降的地方。市场部门。

豪华车品牌的丰富一方面给了消费者更多的选择，另一方面也加剧了存量竞争，豪华车市场的容忍度有所下降。业内人士认为，有繁荣的“新人”，必然会有衰落的“老玩家”，但也促进了市场多元化竞争。

“玩家”的扩张重塑竞争格局，消费者认知出现不同拐点

随着中国自主品牌的发展和新高端汽车的布局厂商方面，豪华车市场的竞争格局也在重塑，形成传统豪华品牌、自主高端品牌和高端新势力品牌三大格局。

业内普遍认为，大多数传统豪车车主在赎回购买的品牌时，仍然偏爱购买的品牌，品牌复购率和忠诚度都比较高。广东广告集团有限公司副总裁袁志表示，豪华车品牌用户对价格的敏感度较低，而品牌的复购率较高，特别是对于传统豪华品牌消费群体而言，品牌内涵会更有意义.信任度会更高，因此在兑换或额外购买时会有更强的品牌忠诚度。

另外，一家奢侈品牌经销商的工作人员表示，在三四线城市，BBA仍然具有很强的吸引力。在消费者心目中，BBA仍然是豪华车、小众品牌和新品牌的标杆。对力量的认识是有限的。

但在一二线城市，高端品牌和自主品牌高端新势力的认知度较高；与此同时，年轻消费者对奢侈品牌的认知也发生了变化。根据海量计算分析，消费者对奢侈品牌的认知有不同的拐点。新一代用户更关注满足消费者需求、产品能力更强的机型。新一代用户对奢侈品牌的认知转向“品牌体验”，“技术加载”等体验因素和市场人气等因素位居第二；同时，与传统奢侈品牌相比，自主高端品牌在成本和设计上的优势更加明显，能够直击细分市场的痛点。

从目前自主高端品牌的市场表现来看，红旗品牌今年上半年实现销量14.52万辆，同比增长107.3% ; WEY品牌上半年累计销量2.3万辆，同比增长14.8%；领克上半年销量为10.78万辆，同比增长96.98%。其中，红旗品牌纷纷涌入二线豪车。

随着智能化的不断发展，年轻消费者对豪华车的定义不仅仅是品牌和价格，更注重技术配置、驾乘体验等指标，这也带来了独立奢侈品牌的崛起。新的转机。此外，庞大的算术报告显示，自主品牌在乘用车市场拥有用户群。随着消费升级和自主品牌的高端化，这些车主会考虑以自己的高端品牌换取购买。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0806/2233.html

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