助力潮奢品牌解锁数字化营销新通路 抖音超品大

作者:网站采编
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摘要：随着奢侈品牌纷纷开设社交平台账号，入驻电商平台，并尝试开通直播，数字化成为今年奢侈品行业的关键词之一。在短视频、直播等数字技术快速发展的当下，新的消费浪潮层出不穷

随着奢侈品牌纷纷开设社交平台账号，入驻电商平台，并尝试开通直播，数字化成为今年奢侈品行业的关键词之一。在短视频、直播等数字技术快速发展的当下，新的消费浪潮层出不穷，需求不断更新升级的年轻消费群体正在成为全球不断发展转型的中坚力量。时尚产业。他们喜欢多元化，对时尚有很高的敏感性。他们在注重个性化表达的同时，对产品质量和购物体验有着更高的期望和要求。以兴趣为线索，主动帮助用户发现潜在需求的抖音电商，无疑是品牌主的首选营销阵地。

抖音电商凭借精准的兴趣推荐技术和完善的内容生态，创新推出了抖音女王节、抖音55时尚购物季、抖音818潮货节。一个符合当代消费者心理，能有效帮助品牌推广和销售商品的购物节。同时，还打造了适用于不同业态、不同消费场景的营销IP，如抖音超级产品日、抖音新品日、抖音前沿发布等。活动。据《抖音618好物节》报道，5月25日至6月18日，抖音电商直播间总时长达到2852万小时，用户互动活跃，累计点赞769亿。直播间。营业额过千万，直播间（含过亿）高达153间，可见品牌商在抖音电商的成长潜力。

对于想要保持自身品牌风格和形象，实现新增长的知名奢侈品牌来说，抖音超级产品奖是抖音电商销售商品的新选择。值此潮酷联名新品发布之际，奢侈品牌Coach与抖音超级品大赏合作，将抖音电商平台作为大陆地区限量潮品的第一渠道.也是全网唯一的COACH&BAPE系列线上店铺。并把小明星雷克西恐龙搬到线上，实现新品销量和社会声音的双爆。

以奢侈品数字化为目标，帮助其高效触达新的消费群体< /h1>

近年来，年轻人追求新事物新体验、强烈的社会需求、注重生活品质的特点，为品牌发展壮大提供了新的契机。本次活动中，抖音超级产品奖在产品、体验、传播等多个维度联合助力，将贴纸、舞蹈等潮流元素融入互动话题挑战赛，与名人、恐龙动画互动。并整合平台流量和广告资源，为奢侈品新品的推出提供支持。

作为抖音电商系统中具有创意潜力的营销活动，抖音超级产品大奖以炫酷多样的玩法和前沿的消费体验吸引用户参与互动，打造第二支舞。借助抖音超级产品奖，#wow有恐龙、#wowcoach等话题依旧火爆，视频播放量超过1.8亿次。对于广大消费者来说，这种时髦的奢侈品不再只是一种商品，而是一种生活方式。抖音超级产品奖旨在为时尚奢侈品牌提供数字化解决方案，帮助其精准触达。新的消费群体，不断加深消费者认识自己酷形象的桥梁。

兴趣电子商务通过有趣的内容和形式参与到消费者的信息空间，进而让人们“发现购物”。此次TikTok超级产品大赏72小时全球限时发售，共5组31款联名产品，有效沉淀了一批购买意向高的用户。同时，丰富的功能配置也激发了用户的兴趣和好奇心，比如搜索“教练”相关词会弹出惊喜彩蛋，吸引用户参与。

借助平台资源，线下大型恐龙雕塑在北京曝光，上海、成都 三城的出现，吸引了众多媒体专家到店参观，观看路人打卡。三城户外广告进一步宣传活动，增强消费者对品牌的关注度和认知度及其产品。活动期间，线上线下联动曝光达3亿，品牌粉丝环比增长819%，“COACH”及相关品牌词搜索量增长200倍。

短视频+直播助力，新品首发实现双爆

将兴趣转化为商机，是兴趣电商的精妙之处，也是抖音电商给商务人士带来的实质性改变。这种“兴趣推荐+海量转化”的电商新模式，将用户、人才、商家紧密连接起来，逐步形成“用户、人才、商家、机构服务商、平台”的新生态，整合营销资源助力多方——合作共赢。以本次活动为例，在产品策略上，年轻消费者的购物习惯更偏爱强烈的设计感、时尚的配饰以及时尚奢侈品的特点。此外，抖音超级产品奖是由名人通过的。抖音短视频和直播相结合的营销组合，不断为时尚奢侈品行业注入新的动力，提升效率。

7月24日，相关话题挑战赛在抖音平台正式上线。各个垂直领域都参与其中，明星戚薇作为抖音超级产品大奖的推荐人开启了一场特别直播，为消费者带来惊喜福利和热门潮流产品，以及线上独家优惠、最新形象模特、Out-换季款等服装鞋包，期间穿插钉钉、幸运袋等玩法，加上对产品的专业讲解，吸引了众多消费者的关注和下单。 COACH X BAPE 合作款在 6 小时内全部售罄。 8月2日，董友琳空降官方抖音直播间，继续助力新品销量和社交发声，同时也满足了不同消费者的审美需求。当日品牌直播间自播率高达700%。凭借名人的影响力和带货能力，活动期间，直播累计观看人数超过289万，不少产品一上架就被迅速抢购一空。最终，直播总GMV突破2100万。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0813/2260.html

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