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中国品牌需要怎样的数字化战略？| 钛媒体T-EDG
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摘要：图片来源@钛媒体2021T-EDGE现场 国潮热风靡中国的背后，是中国企业品牌意识的觉醒。加快从价值链下游向价值链上游的迁移速度，是中国制造面临的新课题。这其中也可以见到，已经有
图片来源@钛媒体2021T-EDGE现场
国潮热风靡中国的背后，是中国企业品牌意识的觉醒。加快从价值链下游向价值链上游的迁移速度，是中国制造面临的新课题。这其中也可以见到，已经有越来越多的制造企业从原来的代工厂开始创立自己的品牌，并行销世界。
但随着数字经济的发展，企业品牌构建的逻辑也发生了变化。一方面，原来一个品牌的建立需要先找定位、死磕用户心智，但品牌与用户的距离却没有很好的数字化方式；另一方面，品牌影响用户购买行为的链路被直播等互联网新物种进一步缩短，从看到产品介绍到用户下单完成，可能只有不到几秒的时间。
在行业剧变下，找准中国品牌发展需要依托的新逻辑是中国品牌繁荣发展的关键。12月9日，在钛媒体和国家新媒体产业基地联合主办的2021 T-EDGE全球创新大会上，中国工业合作协会理事长田玉萍，猎豹移动董事长兼CEO、猎户星空董事长傅盛，美特好连锁超市集团创始人兼董事长、中国连锁经营协会副会长储德群，中国飞鹤副总裁陈晓东同钛媒体联合创始人、ITValue发起理事刘湘明一起，共同探讨了中国品牌在数字化机遇下的新逻辑。
品牌构建：资源与生态重整“过去商标式的品牌正在被地域式的品牌代替。”田玉萍表达了她对中国品牌发展的担忧。在产业聚集过程中很多品牌按照地域聚集，比如安溪铁观音，武夷山岩茶，杭州碧螺春等等，但具体的品牌被逐步淡化了，这是需要警惕的地方。“各个产业协会要加大协调、沟通、维护，防止恶性竞争、防止低价倾销才能培育产品。”田玉萍说道。
田玉萍所在的中国工业合作协会（简称“中国工合”）是在抗战时期在宋庆龄先生和周恩来总理指导下成立的，当前在10个省有地方工业合作协会，协会内成员企业约2万多家，并且大多是中小企业，这些中小企业大部分也都有自己的品牌。在日常对企业调研的过程中，田玉萍发现，数字经济发展要关注的本质问题其实是产业数字化和资源数字化的问题。
来自互联网行业的傅盛则看到了中国企业构建品牌的另一类问题。他观察到，今天崛起的新品牌它的品牌构建和消费者的购买行为是一起的，看着直播消费者就能当场下单，实现了内容、广告、购买链条的一体化，这在本质上是重构了品牌构建的逻辑。
作为新零售的实践者，陈晓东认为整个行业在后疫情时代面临两大问题，一是顾客不进门，二是原本需要全球协同的供应链受到冲击，所以，无论是数字化还是其他手段，不能够解决业务问题，都是不切实际的。
电商冲击下，美特好这一传统连锁超市的代表进行了系列新品牌的孵化，还创立了全球蛙这样的超市新零售平台。 储德群的心得是，企业如果在构建品牌的过程中仅仅考虑“品牌”一个维度的事情，是不可取的。“要升级一个维度，在现在这个时间轴、空间轴上，这个时代到底做超市需要做什么，遇到麻烦了吗？遇到什么问题了？消费者变了，我在理解消费者，我自己想突破。”储德群说道。
新逻辑：数字化与新流量数字化是品牌构建的其中一个重要维度。原来做品牌只研究定位、心智，但现在品牌对消费者的理解要基于数字化和AI科技力量来理解市场、理解消费者，这样做品牌生意才会有增量。
美特好对去中心化的超市新零售平台全球蛙的塑造更是抓住了数字化的红利。全球蛙现在正在为超市类客户构建专属App、小程序，帮助他们在疫情期间实现线上效益的增长。“数字化、人工智能恐怕就是重塑品牌新认识的一个方向。”储德群说。
飞鹤陈晓东指出，在数据中台的支持下，飞鹤对已经积累的大量数据进行分析和挖掘。这使得我们知道，消费者是谁，在哪里，现在的需求和未来的期望是什么。因此，飞鹤打造了定制化育儿平台——星妈会，围绕“生养教”全阶段，为用户开展月龄定制、喂养攻略、专家课堂等服务。每一个有需要的人都可以加入星妈会，而不是仅仅针对飞鹤的用户。现在星妈会的会员数已经超过4200万，月活超过300万。
傅盛当下正在带领猎户星空的机器人业务帮助商超、餐饮进行数字化转型。在他看来，由于消费者每天接受的信息量、新知识暴增，实体行业品牌迭代的速度比以往快了很多。再加上抖音等新流量平台的诞生，围绕网红场景，催生了新品牌的诞生，正所谓“新方式造就新品牌”。不过，传统品牌也在进行快速转型，与新品牌一起站到了新流量的风口，所以这其中的竞争变得非常激烈，最终结果可能是，谁能够掌握线上这一套流量密码，谁就有可能造就巨大成功。他认为，现下品牌要想打响“得到流量和真正用户认知是敲门砖”。
文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/1210/2485.html