《中国互联网家居家装发展白皮书2021》新鲜出炉

作者:网站采编
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摘要：中国互联网家居家装在新时代潮流下被赋予更多意义，依托科技的发展逐渐实现用户对家的种种诉求。巨量算数联合住小帮和易观分析，共同解读美好家众生相，洞察美好家发展趋势。

中国互联网家居家装在新时代潮流下被赋予更多意义，依托科技的发展逐渐实现用户对家的种种诉求。巨量算数联合住小帮和易观分析，共同解读美好家众生相，洞察美好家发展趋势。

美好家时代开启：常住常新，多方合力守护美好家

在更高的城镇化率、更多的居民收入、更新的社会文化大背景下，“美好家时代”应运而生。“美好家时代”主要体现在美好家代际更迭、美好家地域延伸、美好家内容升级、美好家时间无限、美好家方式多元五大维度。

美好家代际由父母辈的60、70后更迭为新生代的80、90后，新生代成为美好家消费主力军；

美好家地域从一线、新一线城市延伸扩张到每一片土地上心存美好家的你我他；

美好家内容从零散局部的服务内容扩充到一站式家装服务；

美好家时间覆盖每日全时段，你我都可随时上线，一步一步达成美好家；

美好家方式从线下为主转为线上线下并重，线上成为我们学习家装知识、选择装修公司、种草家装好物、分享家装实践的重要途径。

美好家定义：时代潮流下美好家的意义演变

从儿时的家到我未来的家

从家庭人数方面上看，从1990年代的多口之家（3.96人）到如今的小家庭（2.62人），家庭人数、家庭结构的变迁都会带来对家全方位的新诉求。

家被赋予了更多意义

突如其来的特殊事件打乱了原有的生活节奏，户外活动被迫室内化，加上长时宅家致使对家的再审视，家被我们寄予了更多功能和期待。

美好家构建：立足现在对美好家的探索践行

科技实现我对美好家的心中所想

于需求端，家装行业一直以来存在诸多困难，从家装流程逐个解剖，可总结为3大难题，即“不对称”、“不标准”、“不信任”。 而近年来，随着科技、互联网、数字化的发展，3大难题正逐渐被攻破。

家装线上化大势不可逆

自2015年我国互联网家装元年以来，互联网家装活跃用户规模持续保持高速上升。据易观千帆数据，仅统计从2020年1月到2021年8月，互联网家装活跃用户规模就经历了62.5%的增长，线上化大势不可逆。

互联网家装领域中，住小帮表现亮眼。易观千帆数据显示，2021年以来其行业独占率一路攀升，行业渗透率也不断提高，截至2021年8月到达59.1%。从住小帮平台来看，其月活用户从2020年1月至今实现了5.4倍的快速增长。

你想要的美好家：美家精造，七大趋势成就美好家

当人们呆在家里的时间越来越多，“既宅又浪”的健康宅文化逐渐成为新一代年轻人追求的潮流。这种享受生活的宅文化，使得人们越来越追求对美好家的打造。

家要装下所有期待

当前居民房屋呈现出紧凑、重居住功能性的特点，但随着消费升级的不断深入，人们的生活态度和居住观念也随之更迭，兴趣房或多功能房的需求不断增加。

调研数据显示，59%的用户想要家能满足健身的需求，37%的用户想要家能满足会友与茶室的需求，25%的用户想要家能有游戏电竞房。

对比住小帮平台上1-8月文章量数据，2021年电竞房相关内容体量同比增长379%，茶室、健身房、书房相关内容也分别实现了284%、199%、150%的同比增幅。

家要有我的风格

住小帮数据显示，现代简约风是当下用户重点关注的装修风格，其次，轻奢风、北欧风、新中式、日式等也是用户较为偏好的装修风格。

值得注意的是，随着家居用户消费越发趋向于理性，且对于家居建材等的健康环保度关注越来越高。调研数据显示，在家居建材的选择方面，82%的用户表示最看重家居建材是否环保健康与安全；在家具的选择方面，77%的用户表示最看重健康和舒适。

家要有最IN好物

年轻人对新奇生活体验的期待让家变"有趣"成为了他们家装时考虑的又一要点，而潮流家居无疑是给家注入新潮有趣元素的重要单品。年轻人在家装平台上发现好物，种草网红家电、落日灯和长虹玻璃等潮玩家装，实现家的更多可能性，为生活增添新的色彩。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0502/2682.html

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